“LOHA” steht für den “Lifestyle of Health and Sustainability”, ein in den letzten Jahren boomendes Marktsegment, dessen Forderung die “Umkehr der Lebensweise nach Selbstkenntnis, nach Stressfreiheit und Entschleunigung, Gesundheit, Nachhaltigkeit und Beständigkeit” ist (Quelle). Der Lebensstil fordert “zum ethischen Hedonismus und zum lustvollen, strategischen Konsum guter LOHAS Produkte” auf (Quelle). “LOHAS” sind also auch eine Gruppe politischer Konsumenten, deren oberstes Kriterium bei der Produktauswahl  Gesundheit und Nachhaltigkeit ist. Sie folgen einem vernetzten, globalen Trend, mit dem sie durch bewussten Konsum und Verzicht Druck auf die Industrie ausüben wollen.

Vor allem sind LOHAS aber eines: überdurchschnittlich gut verdienende Menschen, die es sich leisten können, 50 % Aufpreis für ein Produkt mit Öko-Siegel zu zahlen. Wer Geld hat, der kauft auch gerne hochwertiger, aber denkt er dabei auch automatisch an Nachhaltigkeit? Zum Rest des Beitrags »